Markencode
Oktober 2016
Marken entstehen im Kopf
& zeigen sich im Verhalten.
Thomas Börgel
Jeder kennt das berühmte Zitat von Henry Ford in Bezug auf die nutzlose Hälfte seines Werbebudgets. Hätte er bereits den Markencode gekannt, hätte es vermutlich dieses Zitat niemals gegeben.
Der Grund liegt auf der Hand: Über den Markencode werden die Argumentationsketten für den Verkauf gezielt auf der Verhaltensmotivation der entsprechenden Archetypen verortet.
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